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　　雙11男裝預售上榜都是老玩家 優衣庫穩居第一

10月25日傑克瓊斯台灣官方網站，天貓雙11預售起跑槍已打響，記者從情報通處獲得預售情況。誰贏在起跑線上傑克瓊斯台灣官方網站了?

據了解，截至昨日，男裝預售前十分別為優衣庫、Gap、lee、森馬、Levi’s、 傑克瓊斯、美特斯邦威、馬克華菲、GXG、波司登。

分別與2015年男裝雙11銷售情況、2015年男裝雙11預售情況進行對比，其中2015年男裝預售排行榜數據截至2015年11月10日。

(2015天貓雙11男裝銷售排行和預售排行)

無論是男裝還是女裝，優衣庫仍穩穩留在冠軍寶座上。

　　其餘同時上榜去年雙11銷售前十和預售前十傑克瓊斯台灣官方網站的品牌僅有森馬。去年銷售排名第五，目上升了一位，位於第四。

　　部分在去年雙11前十獲得一席之地、在預售中卻被“擠出”前十的的品牌，在今年的起跑中終於搶到了先機，盡管排名都不是特別靠前。如去年雙11的成績第二的傑克瓊斯，目前位居第六;去年雙11的成績第四的馬克華菲，目前位於第八;去年位於第六的GXG，目前位於第九。

　　亦有位於去年雙11預售前十，卻與銷售前十無緣的品牌衝進了排行榜。如去年預售排行第三的Gap，目前位於第二;去年預售排行第九的lee，目前位於第三;與去年預售排行相同、均為第五的Levi’s;去年預售排行第六的美特斯邦威，目前位於第七;去年預售排行第二的波司登，目前位於第十。

　　僅從去年雙11前十排行榜來看，太平鳥、恒源祥、海瀾之家、七匹狼、羅蒙目前處於“掉隊”狀態，排行榜上未見蹤影。其中羅蒙曾上榜去年雙11銷售排行榜和預售排行榜。

　　值得注意的是，目前上榜預售前十的品牌均為去年雙11銷售前十或是預售前十的品牌。

　　雙11女裝預售太平鳥成黑馬 茵曼和ONLY掉隊

截至目前，女裝預售前十分別為優衣庫、歐時力、太平鳥、樂町、Vero Moda、哥弟、伊芙麗、裂帛、韓都衣舍、E·LAND。

　　其中,樂町為太平鳥服飾旗下少女女裝品牌。

　　對此，分別與2015年女裝雙11銷售情況、2015年女裝雙11預售情況進行對比，2015年女裝預售排行榜數據截至2015年11月10日。

優衣庫依然有“大佬”風範，仍穩穩留在冠軍寶座上。

其餘同時上榜去年雙11銷售前十和預售前十的品牌包括裂帛和韓都衣舍。去年排名第五的裂帛目前在第八的位置上，去年獲得亞軍的韓都衣舍目前僅位於第九。

　　部分在去年雙11前十獲得一席之地、在預售中卻被“擠出”前十的的品牌，在今年的起跑中發力搶了先機。如去年雙11的成績第六的歐時力，目前位居第二；去年雙11的成績第八的樂町，目前位於第四的；去年位於第七的Vero Moda，目前位於第五。

　　更有與去年雙11銷售前十、預售前十都無緣的品牌，衝進了排行榜。如太平鳥，目前位於第三；台灣服裝品牌哥弟，目前位於第六；伊芙麗，目前位於第七；E·LAND，目前為第十名。

而僅從去年雙11前十排行榜來看，波司登、ONLY、茵曼、Artka目前處於“掉隊”狀態，排行榜上未見蹤影。其中波司登和茵曼均曾上榜去年雙11預售排行榜，ONLY和Artka則沒有。

　　第七次參與雙11的李寧今年銷售目標是1.8億

運動服飾品牌李寧今年第七次參與了天貓雙11大促。今年雙11，李寧的銷售目標是1.8億元。

據悉，李寧為雙11大促準備的貨品價值達到了3億元，其中庫存占比小於50%，新品、當季產品占比小於50%，並沒有為雙11單獨開發專供款。

　　李寧並不會在今年天貓雙11的晚會上亮相，但是既進入了雙11大促的主會場，同時也進入了類目分會場。

　　李寧方麵感覺，今年雙11，天貓給予了運動戶外類目的支持和往年相差不大。並且李寧在雙11期間開展了線上線下互動：線上銷售，門店發貨，訂單打通。

　　除了參與天貓雙11之外，在11月份李寧還參與了京東平台的促銷，但是對銷售層麵並不進行過多奢望。

據了解，2015年，李寧雙11大促期間銷售額達到了1.25億元。

　　據悉，李寧公司中報顯示，2016年上半年，公司營業收入實現35.96億元，同比增長13%;經營利潤為1.53億元，較2015年同期經營利潤0.57億元，大幅上升167%;淨利潤實現1.13億元，而2015年同期為虧損2900萬元。

森馬雙11銷售預計過6億 350萬單包裹計劃6天送達

在菜鳥雙11物流動員大會上，森馬物流總監胡宏峰透露，森馬今年電商銷售額預計會達到30億，雙11預估銷售額為6——7億，產生包裹數是350萬單。

胡宏峰介紹，服飾行業，要做好“雙11”需要各方麵配合。從人員，係統，設備，貨品，策略，快遞，場地等多個因素準備“雙11”。並表示森馬目前物流合作商大概有10多家，為備戰雙11另外還準備了3000多名作業員以及2000多名臨時工來解決雙11的出貨問題。胡宏峰坦言，雙11當天預估的350萬單以上的包裹，計劃在6天內完成，平均每天大概是60萬單左右。據悉，森馬電商，是森馬的全資子公司，2012年成立，地點在杭州，旗下有森馬、Balabala等數十品牌，產品涵蓋了0-40歲的年齡段，當前，森馬銷售位列休閑服飾第一，巴拉位列童裝類目第一。

　　特步今年參加雙十一備貨10億 將亮相雙11晚會

據了解運動品牌特步今年將第七次參與天貓雙11大促，今年備貨量達到10億元。

特步在今年雙11的備貨中，庫存占比小於50%，新品和當季產品占比超過50%，其中雙11專供款占比達到70%。

　　據了解，特步將亮相今年的天貓雙11晚會，並且進入了天貓雙11的主會場和類目分會場。

　　除了天貓之外，特步在11月份還參與了京東和唯品會組織的促銷活動，期望銷售2億元到2.5億元。

特步認為，今年天貓對運動類目扶持力度和往年大致相同。雙11期間，特步線上線下的營銷業務將打通。

特步集團發布的2016年業績中期公告顯示，特步上半年收入25.346億人民幣(下同)，同比上升6%;股權持有人應占利益3.801億元。

　　綠盒子雙十一目標4千萬 首嚐直播達人玩法

童裝品牌綠盒子對外宣布，今年雙十一銷售目標為4000萬元，這也是綠盒子第7次參加天貓雙11大促。

　　今年天貓雙11提出了全娛樂的概念，即在營銷中加入大量娛樂元素。綠盒子方麵表示，品牌也將首次嚐試直播、社區和達人玩法，業內人士分析，這與其獲得直播和KOL達人會場資源不無關係。

　　今年綠盒子為雙11準備了價值1億元的貨品，其中庫存占比小於50%，其傑克瓊斯台灣官方網站他多為新品和當季產品，大促專供款占比也不及二分之一。

今年綠盒子並不會在雙11晚會上亮相，但所幸位置資源不錯，既進入了類目主會場，同時也拿到了分會場資源。營銷方麵，綠盒子今年將實現線上線下營銷打通。

據悉，2015年綠盒子雙11大促銷售額達4600萬元，並未進入品牌前十名榜單。

　　馬克華菲雙11玩男色經濟 上百門店參與大促

男裝品牌馬克華菲將於雙11期間全麵升級全渠道戰略，並且推出了一係列娛樂化的營銷玩法。馬克華菲官方介紹，為了更好的備戰今年的天貓雙11大促，馬克華菲電商部門將聯動上百家線下門店一起參與到大促中。“這樣我們可以在產品端給用戶更多的商品選擇，同時給予用戶最快的物流體驗，真正實現品牌商家商品通、服務通、會員通。”

馬克華菲集團CEO也表示：“接下來雙十一這場硬仗打完後，明年全年的策略和營銷都希望以‘品效合一’為出發點，融合市場策略和運營銷售，緊密加強與大型零售渠道的合作，開啟馬克華菲新時代全渠道零售運營的新模式。”

而在嚐試娛樂化營銷方麵，馬克華菲在雙11期間也進行了多重布局。2016年馬克華菲簽約了宋仲基作為馬克華菲FJ首席時尚官，主打“男色經濟”，重點發力明星娛樂營銷。雙11期間馬克華菲不僅持續不斷的曝光宋仲基同款服裝，還策劃了多個和宋仲基相關的營銷活動。

　　此外，馬克華菲推出了一款名為“來找JI，一起裝”的VR互動遊戲，並在遊戲中植入了30款馬克集團今年雙十一的爆款商品，包含男裝、女裝、潮牌、童裝、鞋品。馬克華菲方麵介紹，此次VR活動直接調用了各店鋪手淘端口，實現移動端互動和店鋪營銷的無縫對接，同時遊戲裏麵的積分分享環節形成病毒式營銷，有利於在雙11之前大規模造勢。

　　由於直播成為今年天貓雙11的重要營銷手段，從10月中旬的預售階段開始，馬克華菲就陸續推出直播活動。10月24日，馬克華菲發起了以“完美男友打造計劃”為主題的直播，這次直播活動集結了其他天貓男裝品牌。

　　馬克華菲方麵介紹，11月1日，馬克華菲集團CEO和電商負責人將一起直播VR互動抽獎。11月6日，馬克華菲將直播FJXDB亞洲國際時裝周大秀，吳克羣將在現場參與活動。11月8日，馬克華菲將和淘內轉化平台淘達人合作，共同發布直播，喚起淘達人的粉絲客群對馬克華菲品牌的關注。

據悉，馬克華菲自2001年成立以來，根據不同的消費客群打造出7個不同風格的品牌，分別是：馬克華菲FJ男裝、馬克新紳士男裝、華菲型格Reshake潮牌男裝、馬克華菲創意都市女裝、童裝、鞋品。馬克華菲2015年雙11當天總銷售額達到1.9億元。

　　來源：億邦動力網

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