«Мы можем сканировать матчи «Яенки» за 2 минуты».

«Мы можем сканировать матчи «Яенки» за 2 минуты». «Мы можем сканировать матчи «Яенки» в течение всего сезона».

Начиная с 2017 года реклама на футболках НБА появится.Владельцы команд лиги в апреле проголосовали за резолюцию, разрешающую разместить логотип спонсора размером 6,35 на 6,35 см перед левым плечом футбольной униформы.

Это совершенно новая территория: ни один другой крупный командный спорт в Соединенных Штатах не разрешает такую рекламу, хотя футбольные клубы продают спонсорскую рекламу на протяжении многих десятилетий.

Чтобы определить рекламную ценность этих плакатов, некоторые команды НБА обратились к компании Nervve Technologies, базирующейся в Буффалоре, которая разработала программное обеспечение для визуального поиска, которое было одобрено разведкой США.

В июле прошлого года Nervve начала сотрудничать с спортивной брокерской и маркетинговой консалтинговой компанией Wasserman, которая начала работать в спортивной сфере.Директор по маркетингу и коммерческим операциям команды НБА Эми.Эми Брукс сообщила, что ранее в этом году лига попросила компанию Wasserman / Nervve и около десяти других консалтинговых компаний продемонстрировать свои продукты, чтобы увидеть, какую роль они могут сыграть в оценке спонсорских брендов команды.

Обе команды, участвовавшие в февральском All-Star Game, носят логотип Kia на плечах, что отчасти является тестом.После того, как владельцы команд одобрили продажи спонсорских плакатов в масштабах всей лиги, НБА рекомендовала две консалтинговые компании, помимо Wasserman / Nervve, и глобальную спортивную исследовательскую компанию Repucom.«Nervve очень выделяется в скорости».

Брукс говорит.Некоторые команды, в том числе «Кливленд Кавалеры» и «Орландо Магик», уже начали сотрудничать с компанией «Wasserman / Nervve» для анализа рынка маркировки.

Когда логотип спонсора появляется на телевизоре или на любом экране, программное обеспечение Nervve отслеживает частоту, местонахождение и продолжительность того, как зрители соревнований видят логотип.Программное обеспечение может сканировать материалы в течение часа за 5 секунд или меньше.«Используя один сервер, мы можем сканировать матчи «Янки» на протяжении всего сезона менее чем за две минуты, чтобы найти определенную марку».Томас, соучредитель и генеральный директор NervveТомас Слоу (Thomas Slowe)

Зак, директор по имуществу Ваземана.Зак Сугарман говорит, что до Nervve его аналитики проводили несколько часов, наблюдая за спортивными событиями, записывая, когда и где логотипы спонсоров появлялись на вывесках стадионов, дирижаблях, шляпах и т. д.

«Мы проводим измерения и оценки уже несколько лет, но Nervve позволяет нам делать это более точно, быстрее и в больших масштабах», - говорит Сугарман.Вазерман использовал необработанные данные Nervve, чтобы помочь лигам, командам и рекламодателям определить видимость и ценность рекламы во время соревнований и определить, где разместить ее.

Слоу начал изучать машинное обучение, будучи студентом в Университете Rutgers.Позже он получил степень магистра в Лаборатории СМИ Массачусетского технологического института, работал ученым-исследователем в компании Ericsson, а затем работал в стартапе по обнаружению движений в Северной Вирджинии.В 2003 году он основал компанию, специализирующуюся на анализе выражений лиц.

В 2011 году Слоу и другой основатель Джейкоб. Jacob Goellner начал разрабатывать технологию, которая впоследствии стала Nervve, ориентированную на американские разведывательные службы.В своей предыдущей работе он узнал, что разведывательные службы не в состоянии справиться с огромным количеством видеоматериалов наблюдения.«Каждое утро аналитик получает жесткий диск объемом 1 ТБ, на котором сотни или тысячи часов видео».Он сказал:

Автоматизированные системы, используемые для сканирования потенциальных угроз, обычно требуют наличия нескольких комнат серверов, укомплектованных высококвалифицированным оператором. Nervve создал перетаскиваемый интерфейс, который позволяет пользователям быстро и точно найти цель с небольшим количеством обучения и с низкими требованиями к оборудованию.

Компании потребовалось два года, чтобы разделить образцы в пиксельных точках, в отличие от обычных алгоритмов машинного обучения, которые полагаются на длинный список вопросов, на которые отвечают «да» или «нет».Слоу использовал аналогию головоломки: вместо того, чтобы подбирать по одному за другим, Nervve сканирует кучу головоломки, а затем начинает гадать, и эти решения будут вынесены в конце.

В конце 2012 года компания Nervve начала тестировать систему для правительственных учреждений, но Слоу не раскрывает, какие именно, но говорит, что существует «множество департаментов с названиями из трех букв».Инвестиционная компания американской разведки In-Q-Tel стала инвестором в Nervve в 2014 году, но не раскрыла конкретные масштабы инвестиций. Nervve выдала лицензию на программное обеспечение правительственным подрядчикам, что позволило им самостоятельно проводить поиски.Слоу сказал, что правительственное применение этой технологии включает в себя поиск видео, собранных с помощью беспилотных летательных аппаратов.

Томас, соучредитель и генеральный директор Nervve

После того, как правительство Томаса Слоу начало работать, он обратил внимание на частный сектор и начал привлекать внимание руководства СМИ.

Ваземан сразу же увидел потенциальную ценность.По словам Сугальмана, брокерская компания уже использует технологии Nervve для анализа экспозиции бренда в телевизионных трансляциях регби, бейсбола, гонок NASCAR и конных соревнований в Кентуккиде.

Первая продажа футбольных плакатов в НБА состоялась 16 мая, когда «Филадельфия 76ers» объявила, что продавец билетов StubHub разместит свой логотип на футболках команды. (Ваземан не работал с «76».)По словам официального представителя НБА, знакомого с сделкой, StubHub будет платить около 5 миллионов долларов в год за это место.Сугарман подсчитал, что некоторые команды просят в три раза больше.

◆ ◆ ◆ ◆ ◆ Ответить на ключевые слова, которые вас интересуют, Получить больше информации о TA прямо сейчас!

Автомобильные бомбы в Такеане, гений футбола, завод в Донгуане, монстр, новый фильм Ли Ана, Brexit, Чжунцин, выпускная речь, порошок токсичный, бизнес-империя Ли Цзяшина...