Несмотря на то, что понятие «модного сезона» стало

Несмотря на то, что понятие «модного сезона» стало более подвижным, чем когда-либо, сезонные рекламные блокады по-прежнему являются важным компонентом маркетингового арсенала модных компаний, несмотря на то, что сегодня больше бюджетов выделяется на потоки сообщений Instagram, чем на страницы печатных журналов.

Два из самых привлекательных рекламных блокадов весны-лета 2017 года были от Кальвина Кляйна, отражающих инновационное преобразование бренда Рафа Саймона - и использование более широкой поп-культуры для стимулирования основной привлекательности.Дизайн «Calvin Klein By Appointment», разработанный Саймонсом для Кальвина Кляйна, был сделан фотографом Уилли Вандерперре, в котором играли актриса Милли Бобби Браун (Millie Bobbi Brown).Но то, что действительно продвигает границы вперед и лучше использует более широкий дух времени, это реклама для нижнего белья Calvin Klein Underwear, в которой актеры «Лучшего фильма Оскара» этого года «Лунный свет» (Moonlight).Кэлвин Клайн также надела костюмы для съемочной группы на церемонии вручения премий «Оскар», что является многоканальным способом поддержания огня, после того как это событие киноиндустрии привлекает миллионы телезрителей во всем мире.

Другие успешные рекламные ролики в этом сезоне включают в себя рекламу Jürgen Teller для Celine; рекламу Jacquemus David Luraschi для Jacquemus, которая придает бренду новый взрослый свет; а также блок-фильм Annie Leibovitz с китайским исполнителем Лю Болином.

Вот наш список из 10 лучших модных рекламных объявлений весны-лето 2017 года.Оставьте комментарий и поделитесь с нами своими взглядами.

1. 1.Кальвин Клайн: «Мальчики лунного света» Актёры / художники: Стерлинг Руби, Ричард Принс, Энди Уорхол / Фотограф: Уилли Вандерперре В соответствии с творческим видением Рафа Симонса реклама весны-лето 2017 года легендарного американского бренда была пересмотрена, а также снята его давним сотрудником Уилли Вандерперре.

Прощавшись с прежними подходами, в которых доминировали звезды (например, рекламой # mycalvins с Кендаллом Дженнером, Беллой Хадидом и другими), Вандерперре исследует и переосмысливает, что такое Америка, через камеры.Вместе с «Мальчиками лунного света» новый Calvin Klein от Саймонс празднует черное искусство, больше не используя методы, которые собирают плоды социального Instagram Calvin Klein весной-летом 2017 рекламы «Американская классика», художественные работы от Sterling Ruby

Источник изображения: друг друга предлагают это так называемую американскую классику: белые мужчины в нижних штанах и джинсах.|

Напротив, сопоставляя эти «американские классики» с работами таких американских художников, как Стерлинг Руби, Ричард Принс и Энди Уорхол, Саймонс также позиционировал их как произведения искусства: признание их важности и роли в американской поп-культуре.

2. 2. Balenciaga: Алек Век, Шуцзин Чжоу, Элиза Дуглас / Фотограф: Харли Вейр - перед лицом сложной задачи: передать всю одежду сезона в нескольких статических изображениях (от позиции дизайнера, вдохновляющего всю коллекцию).

В этом смысле реклама Balenciaga весны-лето 2017 года, в которой работает Weir, идеально согласуется с самой модой.В то время как сами моды исследуют теоретические аспекты фетишизма, сама фотография Вейра является вариантом темы фетишизма.Модели Алека Века, Чжоу Чжоу и Элиза Дуглас также появились на подиумах бренда в этом сезоне, что делает рекламу еще более естественным продолжением подиума.Этот крайне неизвестный фон, который не напоминает красную комнату (одной из главных тем «поколения Tumblr») в сериале Дэвида Линча «Твин Пикс» 1990-х годов, также дает зрителю странное чувство дискомфорта, как мис-эн-сцена Линча.

3. 3. Moncler Фотография: Лю Бэлин / Фотограф: Энни Лейбовиц Это самая странная реклама, отобранная в этой статье.

В рекламе, снятой Анни Лейбовиц, не было «модели».Вместо этого китайский исполнитель Лю Болинь, который в одежде Moncler настолько прозрачен, что полностью вписывается в фон - продолжение его предыдущих работ.В отличие от традиционных модных блокбастеров, реклама Moncler весной-летом 2017 фокусируется не на одежде, а на самой Лю Болинь, художнике, прозванной «невидимым человеком», которая вписывается в окружающую среду, рисуя изображения «камуфляж» по всему себе.

Работы Лю Болиня - это не только искусство, но и социально-политическая критика собственного Китая.Как он сам сказал: «Партнерство с Moncler я хотел пригласить людей испытать и думать об искусстве в повседневной жизни.Мы находимся на пересечении постиндустриальной и виртуальной эпох, и взаимоотношения современных технологий, искусственных ландшафтов и людей стали отправной точкой для моих работ».Используя эти творческие усилия, Moncler дистанцировалась от моды и стремилась продвинуться в современное искусство, которое сочетает культурное и политическое мышление.

4. 4.Кристи Терлингтон - не «новая муза вдохновения» Валентино: в 1990-х годах она снялась в нескольких рекламных роликах Валентино, но в этом сезоне вновь появилась в первом рекламном ролике Валентино после того, как нынешний креативный директор бренда Пьерпаоло Пиксиоли «полетел в одиночестве», несомненно, с мрачной ностальтикой.

Морщины на ее лице преднамеренно не подвергались никаким фильтрам, не подвергались специальной обработке, чтобы быть видимыми: это изображение случайно передает понятие «время» и наше понимание этого.Серия рекламных роликов, снятых Дэвидом Симсом, содержит глубокое интроспективное чувство личной неприкосновенности и тонкий, но раздирающий сердца грустный тон.Лицо модели контрастирует с мгновенными снимками одежды, с мгновенным ощущением непостоянности.В рекламе этого сезона, в которой появлялись две другие модели, Лия Кебеде и Ратнер, были прямо взглянуты, подчеркивая поразительное чувство личной неприкосновенности.

5. 5.Александр Маккуин: Виттория Церетти / Фотограф: Джейми Хоуксворт Александр Маккуин вновь пригласил британского фотографа Джейми Хоуксворта положить подножия на свою рекламу весной-летом 2017 года.

Модель, недавно набиравшая популярность, Виттория Церетти, на фоне бесконечного пляжа с океаном, на берегу которого есть только Церетти и качающиеся дюны.Церетти, окруженный следами песчаных пляжей, выглядит как и мгновенное изображение, изменяющееся по мере изменения солнца.Коллекция сезона, вдохновленная шотландскими нагорьями и английским юрским побережьем, дает дань уважения родному городу основателя бренда Ли Маккуина.Дизайн Сары Бертона демонстрирует волны, которые постоянно ударяются по Атлантическому берегу, в резком контрасте с необработанным пейзажем песчаных дюн.Утонченные методы создания контраста между одеждой и планированием сцены синхронизируют их собственную красоту.

6.На фото: Рут Белл, Мэй Белл / Фотограф: Бриджит Лакомб Во время Парижской недели моды весной-летом 2017 года Мария Грациа Киури, первая женщина-художественный директор Dior, провела свой первый модный премьер после того, как возглавила дом моды, на футболке с заявлением «Мы все должны быть феминистками».

Эта строка из заголовка чернокожего нигерийского писателя-феминистки Чимаманды Нгози Адичи, как представляется, в какой-то степени заложила тон для дизайна Чиури до настоящего времени.В рекламном ролике этого сезона, снятом Брижитте Лакомбе, Dior пригласила Рут Белл с сестрой Мэй Белл в рекламу, демонстрирующую концепцию «сестер».«Мы наносим больше вреда девочкам, потому что мы воспитываем их для того, чтобы удовлетворить уязвимость мужского эго: мы воспитываем девочек к самосокращению и самоограничению», - пишет Адичи в статье.В рекламе весны-лета 2017 года, одна женщина снимала двух женщин в костюме, дизайнерской другой женщины.Это всего лишь один из многих способов, которыми Киури считает, что каждый из нас может стать феминистом.

7. Miu Miu: Элл Фэннинг, Каролин Мерфи, Лара Стоун / Фотограф: Аласдайр Маклелан Рекламная реклама Miu Miu этого сезона, сделанная Аласдайром Маклеланном, успешно запечатлела сущность лета и веселый дух Miu Miu в виде рамного дуплика.

Моделью стали знаменитые актрисы Элл Фэннинг и известные бренды Каролин Мерфи и Лара Стоун, а МакЛеллан вдохновил традиционную летнюю сцену 1950-х.Модель появляется на песке рядом с тихим морем, с цветками на голове, и солнечный свет естественным образом проливается на него.Если Miu Miu рассматривать как наивную версию элегантной и изысканной Prada (как сказала г-жа Прада), реклама этого сезона может рассказать о существовании всей марки и, конечно же, всей коллекции сезона.

8. ВтороеФотографии: Amber Witcomb / Фотограф: Juergen Teller Нет необходимости говорить о долгосрочном творческом партнерстве между дизайнером Phoebe Philo и фотографом Juergen Teller.

Да, самый успокаивающий в каждом сезоне, кажется, был рекламный ролик для Селин, снятый Теллером.Серия Фило, размещенная на монотонном фоне, является фокусом изображения.После стольких сезонов работы, Теллер, конечно, знал, что делать, но впечатляющее было то, что разные варианты, дивергенции вокруг одной и той же темы, принесли столько визуального стимула.На протяжении многих лет Теллер играл важную роль в формировании типичной девушки Селин, создавая изображения, которые вновь углубляют сложный и сложный эстетический стиль Фило с помощью жесткой и поразительной структуры.

9. 9.Джакемус: Роуз Ван Босстратен / Дэвид Лураски

В этом впечатляющем рекламном ролике, художественным руководством которого является Дэвид Лураски и дизайнер Симон Порте Жакмус, модель превращается в статую, изолирующую и идеализирующую объекта.На основе «Скульптуры» выгравировано букв «Jacquemus» на английском языке.Реклама демонстрирует зрелый и взвешенный взгляд на последний этап развития бренда, который теперь сталкивается с своей личностью с помощью смелых заявлений о намерениях

10. Burberry: Amber Witcomb, Elfie Reigate, Ella King, Henry Kitcher, Myles Dominique, Nora Attal, Tamara Long, Tom Fool / Фотограф: Джош Олинс (Josh Olins) - это реклама, которая была снята в Хартфордшире, Великобритания, и в которой были отражены английские традиции, демонстрируя не только пышные взлеты и падения Англии, но и коммерческую реструктуризацию бренда для достижения «модной мгновенности»: в картинке включены даты презентации (и даты выпуска новой коллекции).

Для этой рекламной серии осенью-зимой 2017 года, вдохновленной Генри Муром, Кристофер Бейли пригласил британского фотографа Джоша Олинса, который также представляет собой отход от традиционных форм творчества - с 2008 года и до прошлого сезона, известного фотографа Марио Тестино заказал рекламу.

BEF